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重视公益 活动对工程机械企业品牌的影响

在整个国民经济中,工程机械 是一个小众产品,但其却与 广大人民群众密不可分,要树立工 程机械产品在公众中的品牌影响力,多开展公 益活动无疑是一条有效途径。这其中,卡特彼勒 免费培训操作手活动跨越大半年时间、斗山在中 国接连几年建设希望小学等公益活动,都显示了 这些外资企业对于塑造自身品牌影响力的深思熟虑和细水长流的心态。
  反观,中国一些 企业在品牌营销方面仍缺乏一种连贯思维,往往忽略 了已经成为过去事件的价值。在汶川地震发生后,中国工程 机械企业在强烈的社会责任感的驱使下,投入了大 量人力物力进行救灾和重建工作,但其品牌 价值的推广工作也只是借助具体的救灾重建工作同期开展。时至一年后的今天,许多企业 的品牌和营销策略似乎已经与抗震救灾无关。汶川地震是一场灾难,但人们并 不应该只将它作为一种伤疤铭记。如何激励人们向前走,才是这场 地震留给人们思索的关键。中国工程 机械产品在抗震救灾中展示出保护人民生命财产的能力,这种“铮铮铁骨”的形象不 应随着时间的逝去而被淡忘。这一点,也应该是 相关企业在进行品牌策划时所关注的。
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